bbin线上娱乐场

bbin线上娱乐场 > 赛事精选 > 太阳城娱乐网上游戏 万琳:用户越来越难以琢磨 用二倍速看内容已成习惯

太阳城娱乐网上游戏 万琳:用户越来越难以琢磨 用二倍速看内容已成习惯

发布时间:2020-01-11 14:08:16

太阳城娱乐网上游戏 万琳:用户越来越难以琢磨 用二倍速看内容已成习惯

太阳城娱乐网上游戏,:“第十二届国际金像奖创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与成长”。芒果电视广告营销中心总经理林菀出席并发表讲话。

芒果电视广告营销中心总经理林菀

林菀说,我们的用户越来越难以捉摸,也越来越难以取悦。我们会发现我们的用户正在尽可能以两倍的速度观看内容。以前,我们发现他不喜欢这个内容,但后来发现它已经成为一种消费内容的习惯。以下是综艺节目的生命周期翻了一番。我们现在有许多艺术家,即使艺术家的流动迭代非常快,即使极限只是昙花一现。在网络红色经济时代,名人的生命周期可能只有6个月。

以下是原话:

我们认为,市场经济的衰退是客观事实,但它也可能扩大我们的经历和苦难感,包括我们信心的下降。在我们看来,更多的原因是不可控的变量。首先,整个用户的不可控变量。我们的用户变得越来越难以思考和取悦。我们会发现我们的用户以两倍的速度观看内容。以前我们发现这是因为他不喜欢这个内容。后来我们发现它已经成为一种消费内容的习惯。以下是综艺节目的生命周期翻了一番。我们现在有许多艺术家,即使艺术家的流动迭代非常快,即使极限只是昙花一现。在网络红色经济时代,名人的生命周期可能只有6个月。第二个变量是技术。技术创新和变革带来了大量新颖的广告形式。这些表格可以量化,客户影响可以计算。这严重影响了传统品牌和客户的权力结构。今天,有个笑话说不能带来商品的广告都是流氓。请提前告诉我它们有什么效果。在整个平台系统下具有电子商务属性的交易平台自然比内容平台具有这样的优势。整个互联网的预算分配也在经历结构分化。我们的蛋糕正在重新分配。属于重新划分下的长视频的传统平台在技术上一定很薄弱。我们必须在技术上进行新的变革,以赶上要求。第三,商业合作。在整个经济发生变化后,我们行业的竞争也在加速。在过去,流行的风口行业正在慢慢衰退,比如在线教育。过去,这两大主流巨头正在慢慢整合,行业正在巩固。不久前,阿里宣布收购网易考拉,包括全年严格的监管要求。许多行业曾经是黄金的大所有者和大行业。如今,这些客户无法做广告,他们自己的运营也非常困难。客户决策过程必然会延长。在如此复杂的商业环境中,我们如何才能找到出路?自满是绝对不够的。在这样的环境下,我们要求不断追求效果和投资回报率。芒果电视在过去三年中很好地处理了这些变量,并在利润、平台和品牌价值方面取得了全面的改善。今年,我们在平台上的日常工作已超过7200万,节目的数量和质量得到全面提高。我们已经成为唯一连续三年盈利的长期视频网站。在当前环境下,这个结果并不容易。我相信,今年许多客户倾向于以效果为导向的主要战略形式,并接近平台的最高层。这两点是芒果电视最初没有的基因和基础。在这样的前提下,我们会发现,只有不断要求我们的投资回报率是可控的、可预测的、可报告的和可评估的,客户才能对我们的合作充满信心。

为了保证投资回报率的可预测性,首先是流量的保证。芒果电视已经成为业内最强的自制内容生产商。我们已经全面超过10亿次广播。像《星际侦探》这样的节目已经突破了20亿大关。明年,我们将继续提高我们的内容生产能力。我们将继续为具有比较优势的原始head项目开发第二季和第三季。我们还将尝试开发新的程序,打破圈子,渗透垂直人群。与此同时,明年我们将与8家主要影视公司联合推出40多部影视系列投资。在保证生产能力和流量的情况下,核心是用户。每个平台最有价值的资产也是用户,每个平台都在寻找高价值的用户。现在它已经从交通价值时代转变为用户价值时代。这一变化是我们广告商和用户之间关系的微妙变化。从单次暴露的价值到现在的多次交互交易的价值,这种关系正在发生变化。芒果电视正是这群相对高净值用户多年来的积累和沉淀。从第三方qm数据可以看出,芒果电视是Z一代和时尚女性首选的第一个长视频网站。

我们如何保证我在售后市场的质量?我们以前也说过这一点。芒果电视自己的自播系统可以从根本上解决品牌诉求,直接触及内容创作的核心,真正实现内容创作。我们认为我们可以实现一个100%整合广告和内容的平台。早上,湖南卫视做了相应的分析。正是因为我们有这样一种内容生产基因,我们才能达到这样一种表达水平,包括内容观看和确保广告不僵硬和高传播率。这是我们平台的比较优势。有许多这样的情况。

在许多平台上,做好内容工作和维护用户是一个可以很好地为客户服务的点。我们不断追求更多的衍生产品,为客户带来增值溢出。今年,我们在内容输出方面成功与爱奇艺、优酷、东方卫视、江苏卫视等一线电视视频平台合作。在内容输出过程中,我们将战略性地分析每个内容文件的音调、深度组、市场细分和区域考虑因素,并战略性地进行分发。例如,我们今年在母亲和儿媳之间的情感关系上开展的一亿个项目被称为“我最喜欢的女人”。他们在长江三角洲地区的用户对这样的话题有很高的接受度。他们可以得到很好的反馈,保护和溢出我们整个客户的权益,真正达到1: 1比2的效果。

最后,这一定是一种效果。所有品牌所有者最终都在追求一种效果。就效果而言,我们也在寻找一些可能性和方法来帮助品牌所有者。今年,我们率先推出了ip ql模式,该模式以销售为导向。刚才提到的“我最喜欢的女人”运动通过知识产权链接、二次植草和直播,包括5分钟内的商品销售,实现了电子商务平台排水增长128%,立竿见影。

上述内容也帮助我们成为今年投资回报率最大化的视频平台,并帮助我们在客户眼中建立最安全视频平台的信心。然而,这不足以让我们在未来永远轻松,在整个业务变化的环境中追求投资回报率是无止境的。基于我们对消费者路径的理解和分析,我们将发现消费者将关注平台、讨论社交平台、购买电子商务平台,并在离线时获得新体验。基于他的路径,我们建立了一个全新的以知识产权为核心的内容营销模式,实现了整体投资回报率的最大化。整个链接已经开放了品牌、kol、电子商务和离线。

首先,品牌部分,整个芒果电视到湖南广播电视的最佳栏目,每个ip设置场景,故事和生活与品牌的鲜明个性,为品牌做一系列后续的二次传播和宣传。这种材料是整个后续宣传中最基本的核心内容。这里有一些我们以前用过的例子。科尔,明年我们将基于更低的成本、真实的流量、效果保证以及产品和效果的集成来升级我们的计划。大约有三种模式。第一个是将在第四季度推出的综艺节目“你看起来怎么样”。这个漂亮的剧团将改变每一个人。在改造过程中将会出现本地草和产品的情况。运输货物的效果将通过多平台科尔货物挑战赛来实现。明年,我们将举行盛大的红人节。最重要的是基于整个大人物的计划。明年,我们将运行所有大ip。以“妻子的浪漫之旅”为例,我们会做各种安排。现有模型都是我们目前削减的大类。具体的实施和变更可以根据客户的要求进行变更和调整。电子商务部分是我们深切地感受到,在过去的两年里,每一个采用知识产权合作的客户都会与电子商务合作。无论是设计超越产品日,还是取代电子商务资源,现在已经成为客户的迫切需求,我们思考如何通过我们的草根头电子商务平台,以高质量的内容进行全链接的合作,以确保我们已经整合了平台沟通,打破了效果墙。今年,我们经常在“一直到成年”栏目中与京东进行战略合作。今年是第一次合作。在此次合作中,我们参与项目的客户和其他品牌深入挖掘京东平台上的电子商务资源,取得了较好的电子商务效果。实现了额外的资源。明年,我们将升级荆门计划,开放京东站的运营资源。包括京东的独立ip宣传页、商城页和栏目中该节目的深入种草。品牌客户配合定制包装和产品包装。更重要的是,我们将与京东进行更多的用户标签交流,这将极大地支持和帮助后续的用户行为跟踪和购买行为验证。这也是一个我们明年将绑定并深入构建的部分。

对于在线和离线部分,我们目前已经做了一些尝试,并将在明年深化。这主要是基于我们一年一度的芒果青年节,类似于我们每年看到的卫星电视频道的年度晚会。芒果电视也在创建自己的年度晚会,并已成为一个沉重的ip。明年我们将继续举行第三届会议。我相信,第三届会议在各方面肯定会比今年大得多。今年,在整个过程中,我们实现了比新年音乐会更高的人流高峰。明年,我们将在整个校园的早期阶段完成与我们所有成员数据的链接。客户可以在中间线以下有更多的校园联系人,我们可以通过我们所有的会员信息在线检查和校对数据。明年,我们将为幼儿创造科学的体育项目。总体父子环境的原因和关系将在生产线上的某些限制下创建更多离线程序。通过全家人参与线下儿童游戏,将运动员反馈到线上,线上的整体传播努力将促进整个线上的转化效果。在奶粉和儿童教育等品牌中,一些低迷市场的需求确实非常明显。

以上将成为我们在不断创新的过程中保持服务、满足客户思维和突破的重点。更重要的是,我们将创建一个以ip为核心的新的内容业务模式。在此过程中,我们将帮助客户实现更多多渠道兑现的可能性,从而实现人、市场、商品与客户的共同销售渠道。最后,根据我们的首席执行官蔡宗在2019年互联网视听峰会上的一句话,芒果电视的客户价值不是愚弄、追随或提升自己,也不会让任何合作伙伴受苦。我们的营销团队也相信这种精神,并希望在未来创造更多更好的投资回报案例。

关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

上一篇:青岛市长:加快把青岛建成面向国际的财富管理中心
下一篇:多尔衮为何不称帝?他有兵有权,却有一个消灭不了的对手